Special Weekly

Me & You

Любимите марки на световните лидери

Производителите на дрехи, часовници и аксесоари са готови на всичко, за да видят първите лица на световната политика на публични места с техните изделия. Но достъпът до държавните лидери не е лесна работа. За разлика от звездите в киното, шоубизнеса и спорта, те не могат да бъдат съблазнени с рекламни договори за милиони. Така че на производителите на луксозни стоки не им остава друго освен да се надяват, че марката им ще допадне на определен политик и ще получи одобрението на имиджмейкърите му. Ако имат този късмет, успехът им е гарантиран, защото публиката следи много внимателно какво носят политическите звезди. Дори и най-малкият детайл не остава незабелязан. Което означава, че и брандът, представен от някое високопоставено лице, ще се продава като топъл хляб. До неотдавна в гардеробите на световните лидери господстваха много скъпите марки, достъпни само за избрани. Но времената се менят и в условията на икономическа криза прекомерният шик на управниците може да не се понрави на избирателите, а тяхното мнение не бива да се игнорира.


Достъпен имидж по американски


Китайските часовници ldquo;като на Обамаrdquo; се ползват със зашеметяваща популярност в САЩ. Особено след инагурацията на Барак Обама, която вероятно е била отбелязана шумно не само в САЩ, но и в далечен Китай. Причината е в часовника, който четиридесет и четвъртият президент на Америка носеше на ръката си, докато полагаше клетва на 20 януари. Вместо престижните европейски брандове лидерът на най-могъщата държава в света предпочете евтиния Jorg Gray 6500. Марката принадлежи на японската компания Citizen, а часовниците й се произвеждат най-вече в Китай. В САЩ те струват около 200 долара.


Впрочем по време на президентската кампания Барак Обама носеше TAG Heuer Carrera Series 1500 Two Tone Divers, чиято цена е около 1900 долара. Въпреки че тези часовници едва ли могат да бъдат отнесени към категорията на елитните, имиджмейкърите посъветвали Обама да избере дори по-евтина марка - от онези, които може да си позволи редовият американец.


Все пак новият часовник на американския президент не е съвсем обикновен, върху него стои емблемата на Секретната служба на САЩ. Оказа се, че той е подарен на Обама от охранителите му. Когато станало ясно, че държавният глава се оглежда за ldquo;по-народенrdquo; часовник, сътрудниците от службата за сигурност му купили от марката, която носят те самите.


Часовникът ldquo;като на Обамаrdquo; мигновено се сдоби с изключителна известност. И ако обикновените струват от порядъка на 200 долара, за механизмите с емблемата на Секретната служба търговците взимат 100 долара отгоре. Но дори тази надценка в размер на 1/3 от стойността не изважда Jorg Gray от категорията на часовниците, достъпни за всички.


Впрочем Барак Обама далеч не е първият прези дент, който носи евтин хронометър, преследвайки определен имидж. Предшественикът му Джордж Буш носеше Timex Indiglo за 50 долара, а Бил Клинтън - Timex Triathlon от същия ценови клас. Но предпочитанията на Клинтън се промениха рязко веднага щом напусна Белия дом. Сега бившият президент е собственик на малка колекция от часовници. Той притежава поне три хронометъра на Kobold, чиито цени започват от 3 хил. долара. Виждали са го да носи и Cartier Santos-Dumont (12 600 долара), Panerai Luminor (цената му варира от 4 до 13 хил. долара) и Roger Dubuis Much More (19 100 - 86 800 долара).


Барак Обама се въздържа да носи и дрехи на скъпите брандове. Той предпочита костюми от американската марка Hart Schaffner Marx, чиито цени се колебаят около 700 долара. А това е твърде евтино, особено за човек, който заема толкова високо положение.


Модните идоли на руския елит


Руските президенти са по-взискателни от задокеанските си колеги. Сегашният държавен глава Дмитрий Медведев напоследък носи на ръката си Breguet Classique. Той е собственик на най-малко още два часовника от тази марка - един с корпус от бяло злато, и втори, по-обикновен, от жълто злато и без излишни екстри. Цените и на двата часовника започват от 15 хил. долара. Пристрастието на Медведев към тази марка е семейна черта. Съпругата му Светлана също носи Breguet Classique. Преди избирането му Дмитрий Анатолиевич предпочиташе по-обикновената марка Jaeger-Leсoultre, която се отличава с по-умерени цени.


Руският министър-председател Владимир Путин е известен като страстен ценител на часовниците. Любимата му марка е Patek Philippe. Тя е представена в колекцията му от хронометри с моделите Patek Philippe Perpetual Calendar от бяло злато за 60 хил. долара и Patek Philippe Calatrava за 18 хил. долара. Благодарение на Путин швейцарската марка стана номер едно сред руската номенклатура. За голямата му страст към часовниците се разказват анекдоти. Говори се, че след като по време на визитата си в Китай бил фотографиран с часовник Breguet Marine, тези хронометри изчезнали за броени дни от щандовете на московските бутици. Руският премиер е собственик и на два часовника на немската фирма A.Lange amp; Sohne - моделите 1815 и Tourbograph. Освен това притежава мечтата на всеки летец - часовника Big Pilot Watch или Die Grosse Fliegeruhr от IWC.


Да припомним, че първият президент на Русия - Борис Елцин ndash; се отличаваше с демонстративна скромност при избора на часовници. Той носеше златен ldquo;Полетrdquo;, руско производство. Затова пък по време на управлението си бившият президент на СССР - Михаил Горбачов - предпочиташе Longines Les Grande Classique. Сега често може да бъде видян с Omega Constelation.


В избора на дрехи Дмитрий Медведев продължава традицията на предшественика си Владимир Путин. По правило руският президент се появява с костюми от Brioni. Със сигурност може да се твърди, че тази марка дължи невероятната си популярност в Русия именно на Владимир Путин. Нещо повече, в руските политически кръгове дрехите на Brioni се превърнаха в своеобразна визитна картичка, в символ за причастност към управлението на страната. Любопитно е, че до неотдавна костюмите от тази марка бяха ldquo;униформаrdquo; на Джеймс Бонд. Но американските кинопроизводители решиха, че е грехота да не изкарат пари и от това, и предложиха на италианската фирма да си плаща за популяризирането на изделията й. Шефовете на Brioni обаче отхвърлиха офертата. Пък и защо не, след като силните на деня рекламират безплатно дрехите им? При това демонстративно като бившия канцлер на Германия Герхард Шрьодер. Когато по време на едно телевизионно интервю го попитали за шивача му, той разкопчал сакото си и показал на всички лейбъла на Brioni.


Има още един бранд, който бившият президент на Русия харесва. Става дума за производителя на скиорски костюми Mizuno. Владимир Путин неведнъж се е появявал с дрехи на тази марка по планинските склонове. Министър-председателят има и любими руски моделиери. Част от костюмите му са дело на дизайнера Татяна Романюк. Колкото до връхните дрехи, Владимир Путин предпочита палтата на Nina Ricci. Вратовръзките му са копринени от марките Lacroix, Moschino, Valentino, а обувките от John Lobb.


Говори се, че Медведев избира дрехите си с помощта на своята съпруга. Дизайнерите се изказват с уважение за безупречния вкус на Светлана Медведева. Известно е, че тя много харесва и тоалетите на моделиера Валентин Юдашкин.


Контето на Европа


Руският политически елит обаче може само да диша праха на италианския премиер Силвио Берлускони. Обикновено той носи часовници Omega, но има цяла колекция, която включва швейцарски Vacheron Constantin на стойност 540 хил. долара. Дрехите на най-модния европейски лидер се шият изключително от италиански майстори. Гардеробът му включва ръчно изработени костюми на марки като Kiton, Luigi Borrelli и Pal Zileri.


Късметлийските костюми на Старк


Около 20 хил. долара струва плейбойският часовник Rolex Daytona, който носи президентът Никола Саркози. По традиция дрехите на френските държавни глави се шият от семейство Старк. Старк-баща е правил костюми за Шарл де Гол, а основният клиент на сина му Ален е Никола Саркози. Мнозина вярват, че костюмите на Старк носят късмет. ldquo;Шарл де Гол бил изключително предан на нашата марка. - разказва френският шивач. - Единственият път, когато облякъл друго сако, бил в деня на референдума през 1969 година. Тогава той загубил и подал оставка, а на баща ми казал: това е, защото не облякох вашето сако.rdquo; Впрочем гардеробът на Саркози не съдържа само дрехи от Старк. Той често се появява на официални мероприятия и в костюми от Brioni.


Съпругата на френския президент Карла Бруни предпочита украшения, включително и часовници, произведени от най-старата френска бижутерска къща Chaumet. Бруни си остава патриот и по отношение на дрехите, избирайки роклите и костюмите си от колекциите на Christian Dior и Chanel.


Предшественикът на Саркози - Жак Ширак - също се доверявал най-вече на френските дизайнери, с изключение на вратовръзките. Тях той обичал да купува от сърбина Невен Вргоч, сред чиито клиенти са Бил Клинтън, Хенри Кисинджър, испанският крал Хуан Карлос, Милош Форман, Ален Делон и много други знаменитости.


Британските лидери: Дрехите не са на й-важното


И управниците на Великобритания традиционно подкрепят местните производители. Костюмите на сегашния премиер Гордън Браун се шият от лондонския шивач Тимъти Еверест. Бельото си Браун купува от популярния магазин Marks amp; Spencer, а връхната му дреха от Skoody струва не повече от 15 паунда. ldquo;Гордън се отнася утилитарно към дрехите - твърди Тимъти Еверест. - За него те нямат особено значение и го интересуват несравнимо по-малко от политиката.rdquo;


Предшественикът на Браун - Тони Блеър - също предпочитал английските марки. Негов шивач бил Рей Келвин, главен дизайнер на марката Ted Barker. Колкото до обувките, той харесвал същата марка като руския премиер - John Eobb. Това обаче не помогнало на Блеър. Както е известно, той неведнъж е попадал в класациите на най-лошо облечените знаменитости.


Госпожо, сменете си шива ча


Впрочем критиците най-често нападат германския канцлер Ангела Меркел за липсата й на вкус. Консерватизмът в начина й на обличане няма граници, а законодателите на световната мода се хващат за главата при вида й. Въпреки че благодарение на стилистите обликът на Меркел напоследък се е облагородил, тя продължава да държи палмата на първенството на най-зле облечените политици. Стигна се дотам, че известни дизайнери публично й предложиха помощ при подбора на гардероба й. Немският моделиер Карл Лагерфелд например помоли Меркел да си смени шивача и да не носи ярки тоалети. Британската дизайнерка Вивиен Уестууд, известна с провокативните си колекции, също й предложи услугите си. ldquo;Ако госпожа Меркел пожелае да се облече от Westwood, аз ще й ушия дрехи, които ще й позволят да изглежда разкошна, изтънчена и влиятелнаrdquo;, заяви моделиерката. По-интересното е, че германският канцлер се справя добре с избора на аксесоари. Стилистите отбелязват, че часовникът Jaeger-Lecoultre Reverso много й отива.


Политиците си отиват, модните марки остават


Като цяло, въпреки разнообразието на луксозните марки, количеството им е твърде ограничено. Пазарът на дрехи за световните лидери е твърде консервативен и ако изберете на случаен принцип която и да било марка, тя със сигурност ще разполага с дълъг списък на прочути хора от миналото и съвременността, които са носили нейни дрехи или аксесоари. Най-често самите модни къщи не са заинтересовани да разпространяват информация за своите клиенти, тъй като знаменитостите може да решат, че се опитват да ги използват за рекламни цели. А загубата на доверие от страна на сериозен клиент може да погребе и най-преуспяващата марка. Затова пък когато високопоставени личности носят изделията на слабоизвестни и начинаещи марки, това е отличен шанс публиката да ги забележи. Все пак не бива да се забравя, че съвременните управници рядко остават на върха повече от десет години. Докато някои модни къщи са на твърде почтена възраст.


Автомобилите


По правило световните лидери предпочитат коли, които се произвеждат в страните им. Стига, разбира се, да разполагат с развита автомобилна промишленост, способна да произвежда коли от президентски клас.


За инагурацията на Барак Обама General Motors произведе ексклузивния Cadillac Presidential. Лимузината е с дължина 6.3 м и струва 2.3 млн. евро. Производителят предпочита да не говори за екстрите на автомобила. ldquo;Една от неговите особености е, че не говорим за неговите особеностиrdquo; - заяви официалният представител на Cadillac Дейвид Колдуел.


Френският лидер Никола Саркози се движи изключително с коли на френската автомобилна промишленост. В неговия парк има бронирани автомобили от тримата водещи производители на Франция: Citroen C6, Renault Vel Satis и Peugeot 607. Самият Саркози предпочита Renault, докато предшественикът му Жак Ширак харесвал повече Citroen.


Германският канцлер Ангела Меркел разполага със свободата да избира между Audi A8, Volkswagen Phaeton, BMW 7-ма серия и Mercedes S-Classe. Тя обича да сменя постоянно колите. Вероятно, за да запази неутралитет.


Официалният автомобил на италианския премиер е Maserati Quattroporte.


Британският премиер се движи с Daimler Super V8. Кралското семейство обаче разполага с много по-солиден автопарк, който включва лимузини от Daimler, Rolls-Royce и Bentley.

Четете още

Банкеръ Daily

"БАНКЕРЪ" връчи своите награди

Вестник "БАНКЕРЪ" връчи за 22-и път наградите "Банкер на годината" на стилна церемония Още »
Банкеръ Daily

Куче си, куче – и то мършаво!

Малоумната ти "самолетна” декларация в евроатлантическа посока е само върхът на наивитета. Целият ти екзактен наратив е израз на помиярщина, а помиярите не бива да... Още »